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2019-03-22
市場調查:紙尿褲消費降級了嗎?

 寶媽:不存在消費升級或降級,根據經濟情況而定


很多寶媽都說,不是不給孩子用好的,只是窮,就只能退而求其次。對于經濟收入相對一般的家庭來說,生了孩子哪還有什么消費升級,簡直縮衣節食買嬰兒產品,拼夕夕上的低價紙尿褲用著用著也就長大了,沒有出現什么問題,就沒顧及那么多,沒時間專心照顧他的時候總比尿布來的方便一些。

寶媽們還說,媽媽對于購買紙尿褲的心態就是只買對的不買貴,畢竟只是一次性用品,多數人經濟寬裕的人也不大會購買最高端的紙尿褲。一是經濟寬裕的人手不缺照顧寶寶的人手,不需要功能性最強的紙尿褲,舒適最重要,這是大多數紙尿褲能滿足;二是,經濟寬裕的人,有專門的家庭醫生顧問,一般會聽其建議購買指定產品,而貴的不代表對的。

 


業界:紙尿褲市場穩定向好,消費變化更顯成熟理性

“事實上,物美價廉的紙尿褲受青睞,高端紙尿褲只有小眾消費群體,實質也可能是消費理念提升的表現,消費決定變得更加冷靜實惠了,消費升級是“向上趨優,向下好省”,一位業界人士套用了浙江大學社會學系教授馮鋼的話闡釋了紙尿褲平價市場火熱的原因。


低價商品火爆不是消費降級,而是消費下沉

手機上,眾多購物APP常常會有優惠活動,碰上物美價廉的商品,為什么不去選擇?,追求性價比的“消費降級”更貼合大眾的生活。拼夕夕現象級的購物平臺的發展壯大,最根本的還是消費下沉的原因,滿足中低收入群體消費訴求,但這也是很大的消費升級潛力,大大刺激中低收入人群的消費能力,推動著全民消費的市場經濟。
 


社會:合理消費,是每個需要精打細算家庭的選擇

消費變化有些許的變化,但紙尿褲市場近幾年市場穩定,消費沒有降級,反而一直處于升級的狀態。在這個過程中生產技術的整體改善和提升,品類及細分領域也隨之不斷升級。消費者的選擇多了,市場分化了,細了,隨著挑選紙尿褲的經驗逐漸豐富,消費結果的滿足感提升,消費心態也更為淡定和成熟。“花最合理的價錢,買最合適的紙尿褲,是每個精打細算的家庭最普遍的心態


一些物美價廉的生活必需品不斷涌現,代表人們的生活成本逐步減小,剩余更多的經費拿來買房、買車、旅游、理財投資等等。消費升級和消費降級看似對立統一的,實則不然,所謂消費升降,只是市場經濟的此消彼長,也是消費結構的不斷變化。

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